集成灶暴风雨即来:赛道拥挤 竞争加剧

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“集成灶”是近两年来,被频频提及的热门词汇,高增长与高毛利构筑成了集成灶的销量神话。但任何行业全部都有会一帆风顺,随着愈来愈多跨界者盯住并进入或多或少行业,集成灶将迎来竞争加剧、品牌格局重塑、行业转型升级加速等可预见的变化。乌云卷集之际,一场关于集成灶行业的暴风雨即将到来。科技快报智电新闻

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沉寂的厨电市场前要集成灶科技快报智电新闻

受到国内经济增速放缓及后地产周期的影响,2019年,国内厨电市场在低谷徘徊。根据奥维云网数据,今年上五天,厨电市场整体零售额同比下降9.5%,与去年相比,下行趋势更为明显。厨电市场对房地产市场十分依赖,新房销售的不景气,直接原因分析 厨电“三大件”油烟机、燃气灶、消毒柜,今年经常出现了断崖式的下跌。2019年上五天,吸烟机销售额167.2亿元,同比下降10.7%;燃气灶销售额93.7亿元,同比下降6.3%;消毒柜销售额20.5亿元,同比下降了13.9%。厨电市场昔日的高增长已不复所处,行业的大环境不容乐观。科技快报智电新闻

与低迷的大环境相对的,是厨电这条逐渐冷寂的“赛道”,还在变得愈发拥挤。厨电行业前十年的高速增长,让或多或少各行各业“眼红”的同時 ,更吸引了众多企业涌入。除了“厨电三杰”的方太、老板、华帝,美的、海尔等综合家电品牌也纷纷加码厨电品类,海信、长虹、TCL,以及云米、创维等品牌更是跨界而来,想在厨电市场分一杯羹。据不全部统计,整个行业品牌数量已超过100个,已不再是“蓝海”。传统厨电行业由增量市场进入存量市场,企业间竞争结速加剧,行业深陷“价格战”泥沼。科技快报智电新闻

但价格战能能了缓解“燃眉之急”,不须“长久之计”。彩电行业可是 最典型的例子:以前 产能过剩、抢占市场份额等原因分析 ,彩电企业间开展了激烈的价格战“厮杀”。初期,价格战的确起到了很好的收割市场作用;但到了后期,价格战不仅失去了原有效果,还将整个行业拖入了价格越“拼”越低,盈利请况愈发糟糕的恶性循环。为了出理 步彩电的“后尘”,厨电行业亟需挖掘新的利润增长点。科技快报智电新闻

集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱等多种功能于一体的集成灶,是近年来厨电市场的新生力量。中怡康数据显示,近五年来,集成灶市场零售量年均增长波特率单位达到了32%,零售额年均增长35%;奥维云网数据显示,2019年上五天,集成灶线上销售额占整体厨电市场的15.2%。今年以来,受到房地产后周期的影响,集成灶行业增速经常出现了些许放缓,不过相较传统厨电品类,其发展还是非常稳健的。科技快报智电新闻

集成灶可不前要通过对功能的复合来实现场景的集成,完成对整个烹饪场景的覆盖。企业不让为了争抢市占率而大打“价格战”,集成灶一款产品,即可锁定有3个 消费者100%的家庭厨房需求。此外,集成灶不能拉升客单价,模糊单一功能的价值定位。即通能能了来太大种产品的套系化组合,模糊单一产品的价值,有效地规避价格战所原因分析 的利润被压缩的请况,大大增强了盈利水平。科技快报智电新闻

高高颜值值、排烟效果好、节省家庭厨房空间等优势,让集成灶深受消费者的喜爱。“相比传统烟灶,集成灶基于特性上的差异,有本人独特的优势——吸烟效果和节约空间。集成灶的吸风口,更接近锅底油烟区,能快速做到笼烟、净烟、排烟,把‘零’油烟做到极致。中国家庭厨房普遍面积全部都有5-7平方米,家庭厨房空间小,集成灶空间利用率高,非常符合中国小空间家庭厨房的国情。”关于集成灶显著性的优势,万家乐相关负责人在接受中国家电网记者采访时,从中国家庭厨房面积的适用性上进行了介绍。科技快报智电新闻

有数据显示,购买集成灶的用户中,32%是为了替换原有的烟灶,12%是为了尝试新产品。集成灶的蓬勃生长,为沉寂的厨电市场注入了新鲜的血液。科技快报智电新闻

行业监管缺失,消费者认知存差异科技快报智电新闻

浙江嵊州、海宁一带,是集成灶的故乡。美大、亿田、帅丰、森歌、板川、金帝、美多等众多集成灶品牌,全部都有这里孕育而生,同時 组成了庞大的集成灶产业集群。科技快报智电新闻

高增速、高毛利的特点,吸引着愈来愈多的企业加入集成灶行业。目前,集成灶“土生土长”的头部品牌有美大、亿田、火星人等;一线厨电品牌及综合性家电品牌如海尔、美的、万家乐、老板,近几年也陆续进入集成灶市场。据不全部统计,目前集成灶行业大大小小的企业以前 超过100家。科技快报智电新闻

随着一定量中小品牌的涌入,行业经常出现“浑水摸鱼”的难题。“目前头部品牌的集成灶产品主要面向高端市场,而‘杂牌’企业生产的产品售价低廉、质量不过关,原因分析 或多或少质量较差的产品趁机流入了市场。”一位业内人士告诉中国家电网。中怡康调研数据显示,100%的用户购买集成灶的原因分析 是认为产品排烟效果好,但集成灶的使用者中,20%认为集成灶的排烟效果不达预期,且有超过20%的用户认为产品的质量不须好。或多或少认知上的差异,可是 次要品牌的产品质量不达标所造成的。科技快报智电新闻

“集成灶的技术门槛实际很高。传统的烟机、灶具企业是无法直接跨越进来生产集成灶的,想做出好产品,就前要拿出资金,投建相关的设备和珍产线。”某集成灶行业人士告诉中国家电网记者,像老板曾经的一线厨电品牌,也是通过收购金帝的法律方式,进入集成灶市场。或多或少小企业技术、设备不过硬,原因分析 质量较差的产品流入市场,用户体验差,对集成灶的推广和普及造成了很大的阻碍,行业监管有待完善。科技快报智电新闻

“关于集成灶,目前为止有有3个 标准,分别是国家标准GB16410 《家用燃气灶具》(含有集成灶的相关内容)、团体标准T/CNHA 1020—2019《集成灶》、团体标准《集成灶安装及验收规程》,从安全、性能、安装及验收多少方面对行业进行了规范。现在行业首要任务是执行和落实标准。”就行业标准方面,万家乐相关负责人向中国家电网记者表示。科技快报智电新闻

未来,向着自由集成与智能化方向出发科技快报智电新闻

集成灶企业铺设的销售渠道,主要集中在三四线城市。原因分析 是传统厨电领域的头部品牌方太、美的、老板等,在一、二线市场深耕已久,一二线城市的传统烟灶产品覆盖广泛,集成灶已难分一杯羹。根据国家统计局数据,截至2018年,城镇油烟机每百户拥有量为75.2台,接近饱和;而农村油烟机每百户拥有量近为22.1台,发展空间巨大。集成灶企业以三四线市场作为切入口,铺设渠道,近些年来取得了不错的成绩。但随着各家电品牌结速争夺下沉市场的份额,集成灶的销售渠道将被挤压,拓宽渠道势在必行。科技快报智电新闻

目前,消费者购买集成灶的主要渠道分别是品牌专卖店25%、建材商店24%、网络平台17%,除此之外家电连锁卖场占到15%、百货超市11%、集成灶官网7%。近几年,美大、亿田、帅丰等头部品牌都结速注重电商渠道的扩展,加大投入,均取得了不错的成效。集成灶线上平台均价从2015年的4100元提升至2019年的6702元,品牌效应在不断加强。科技快报智电新闻

集成灶与传统厨电品类一样,对房地产销售较为依赖。受到政策调控等因素影响,近两年,我国房地产市场较为低迷,新房销售呈下降趋势,但二手房交易量同比上升。2018年,中国二手房销售额为6.53万亿元,同比增长了11.5%。何如抓住二手房重装市场,是集成灶企业亟需思考的难题。科技快报智电新闻

未来,房地产精装也以前 是体量非常大的市场。“目前集成灶与房地产公司媒体商务合作的比例仅占到1%,其主要原以前 受到房地产公司低价的限制条件,仅次要高端小区才可配套集成灶,全都现在的精装修市场,集成灶还不具备条件与其媒体商务合作。但在未来,随着经济发展、人均GDP的增加,或可增加或多或少媒体商务合作模式,供消费者自行挑选 ,届时必然会与房地产开发商、大型房屋中介、装修商等B端深入媒体商务合作。”万家乐相关负责人向中国家电网记者表示。科技快报智电新闻

相比传统烟灶品类,集成灶采用低位吸技术,排烟效果更为出色。但传统烟灶也在对产品进行更新升级,集成灶的优势正在被逐渐蚕食。你这个方太发布的集成烹饪中心,主打超薄低吸烟机,排烟效果同样非常出色。今年进军厨电市场的A.O.史密斯,推出一款顶侧双吸式的烟机,亦是主打低吸功能,华帝、帅康也曾推出过相关产品。在不久的将来,低吸技术将不再是集成灶的“专利”。何如升级产品以更好地满足消费者需求,也是集成灶行业前要出理 的难题。科技快报智电新闻

万家乐相关负责人告诉中国家电网记者,在未来,自由集成和智能化或许会是集成灶发展的两大趋势。“未来的集成灶是多元化和模块化的集成,不局限于烟灶消蒸什么品类,产品的随意搭配挑选 是多样的,更加符合用户的个性化需求。此外,集成灶让家庭厨房电器得以集成,这为家庭厨房中央控制带来契机,多物互联,更加智能的家庭厨房产品,或许不能在集成灶上得以展现。”科技快报智电新闻